Google Ads İstanbul: müşteri bulmak için başlangıç bütçesi

Google Ads’te neye para ödüyorsunuz?

Arama reklamlarında biri reklamınıza tıkladığında ödüyorsunuz; reklamın gösterilmesi ücretsiz. Tıklama ücreti sabit bir tarifeden gelmiyor: aynı aramada reklam veren işletmeler arasındaki açık artırmada, teklifinize ve reklamınızın kalitesine göre belirleniyor. Bu yüzden “Google reklam fiyatları ne kadar?” sorusunun tek bir cevabı yok. “Beşiktaş avukat” aramasındaki tıklama, “Sarıyer pastane” aramasındaki tıklamadan çok farklı bir ücrete gidebilir.

Bir not: Asar olarak Google Ads kampanyası yönetmiyoruz. Bu yazı, reklamı kendiniz ya da bir Google Ads uzmanıyla verecekseniz bütçenizi nasıl hesaplayacağınızı anlatıyor. Reklam mı SEO mu kararını henüz vermediyseniz önce SEO mu, Google Ads mi yazımıza bakın.

Tıklama ücretini Anahtar Kelime Planlayıcı ile tahmin etmek

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads hesabınızın içindeki bir araç. Kullanmak için hesabı açıp faturalandırma bilgilerini girmeniz gerekiyor; kampanya yayınlamanız gerekmiyor. Adımlar:

1. Google Ads’te Araçlar menüsünden Anahtar Kelime Planlayıcı’yı açın ve yeni anahtar kelime fikirleri alma seçeneğine girin.
2. Müşterilerinizin yazacağı 5 ila 10 aramayı girin: “sarıyer diş kliniği”, “maslak diş beyazlatma” gibi.
3. Konumu “Türkiye” yerine “İstanbul” ya da hizmet verdiğiniz ilçeler olarak değiştirin, dili Türkçe seçin.
4. Sonuç tablosunda her kelimenin aylık arama sayısına ve iki sütuna bakın: “Sayfanın üstü teklifi (düşük aralık)” ve “Sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık)”.

Google’ın tanımına göre düşük aralık, reklam verenlerin o kelimede sayfanın üstünde görünmek için geçmişte ödediği teklifin yaklaşık 20. yüzdelik dilimi, yüksek aralık ise yaklaşık 80. yüzdelik dilimi. Rakamlar son 30 günün verisinden ve seçtiğiniz konuma göre hesaplanıyor. Geçmiş verisi az olan kelimelerde bu sütunlar boş kalabiliyor.

Bu yazıda bilerek tıklama ücreti rakamı vermiyoruz. Rakamlar kelimeye, ilçeye ve aya göre değişiyor; başka bir sektörden ya da geçen yıldan alınmış bir ortalama sizi yanıltır. Kendi kelimelerinizin bugünkü aralığını planlayıcıda görmek on dakika sürüyor.

Başlangıç bütçesi nasıl hesaplanır?

Planlayıcıdaki aralıkla üç adımda bir başlangıç bütçesi çıkarabilirsiniz:

Günde kaç tıklama istediğinizi seçerken bir şeyi hatırlayın: her tıklama müşteri olmuyor. Reklamın ilk haftalarında tıklayanların ne kadarının aradığını ya da form doldurduğunu bilmiyorsunuz. İlk ay için, anlamlı bir veri toplamaya yetecek ama işletmenizi zorlamayacak bir rakam seçin; ikinci ayda gerçek dönüşüm oranınızla hesabı yenileyin.

Günlük bütçe ve aylık sınır kuralı

Google’ın bütçe sayfasına göre, Ekim 2026 itibarıyla bir kampanya trafiğin yoğun olduğu bir günde ortalama günlük bütçesinin iki katına kadar harcayabilir. Ay sonunda ise günlük bütçenin 30,4 katından fazlası faturalandırılmaz. Örnek: günlük bütçeyi 1.000 TL yaparsanız bir gün 2.000 TL harcandığını görebilirsiniz, ama o ay faturanız 30.400 TL’yi geçmez. Ay ortasında bütçeyi değiştirirseniz hesap değişiyor; aylık rakamı planlarken bunu hesaba katın.

Hesap çıkan bütçe size fazla geliyorsa

Planlayıcıdaki aralıklarla yaptığınız hesap, ayırabileceğiniz paradan yüksek çıkabilir. Bütçeyi düşürüp aynı kelimelerde kalmak yerine kampanyayı daraltın:

• Konumu küçültün. Tüm İstanbul yerine yalnızca müşterilerinizin geldiği iki ya da üç ilçe.
• Kelimeleri azaltın. En net beş aramaya odaklanın; “diş kliniği” yerine “sarıyer diş kliniği” gibi bölge adı taşıyan aramalar.
• Daha uzun aramaları deneyin. “İmplant fiyatı sarıyer” gibi aramaların hacmi düşük ama niyeti net. Bu tür kelimelerin aralığını planlayıcıda ayrıca kontrol edin.
• Saatleri kısın. Reklamı yalnızca telefonu açabildiğiniz saatlerde gösterin.

Daraltılmış kampanya bile bütçenizi zorluyorsa, reklama başlamadan önce ücretsiz kanalları hazırlayın: Google İşletme Profili, yorumlar ve hizmet sayfaları. Yerel SEO hizmetimizde tam olarak bunları yapıyoruz: teknik SEO, Google İşletme Profili ve her ay sıralama raporu. Bu kanallar tıklama başına ödeme gerektirmiyor ve sonradan açacağınız reklamın da daha iyi çalışmasını sağlıyor, çünkü reklam aynı siteye ve aynı profile trafik gönderiyor.

İstanbul’da reklam verirken hangi ayarlar önemli?

• İlçe ya da yarıçap hedefleme. Google Ads şehir, ilçe ve posta kodu hedeflemeye ve bir adresin çevresinde en az 1 km’lik yarıçapa izin veriyor (konum hedefleme). Sarıyer’deki bir kuaförün Tuzla’dan gelen tıklamaya ödeme yapması gerekmiyor.
• “Bulunma” ya da “bulunma veya ilgi” seçeneği. Google, arama kampanyalarında hedef bölgede bulunan ya da o bölgeyle ilgilenen kişileri kapsayan geniş seçeneği öneriyor. Yalnızca yakındaki müşteriye hizmet veriyorsanız “bulunma” seçeneğini değerlendirin.
• Reklam saatleri. Telefonu kimsenin açmadığı saatlerde arama reklamı göstermek bütçeyi boşa harcar. Reklamı çalışma saatlerinize göre ayarlayın.
• Negatif anahtar kelimeler. “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi müşteri getirmeyen aramaları çıkarın. Arama terimleri raporuna her hafta bakın.
• İşletme Profili bağlantısı. Google İşletme Profili’nizi hesaba bağlarsanız reklamda adresiniz ve haritadaki konumunuz görünebiliyor. Profiliniz yoksa önce Google İşletme Profili’ni açın.

Reklam metni İstanbul’daki aramaya nasıl uyar?

Duyarlı arama reklamında Google’a en fazla 15 başlık ve 4 açıklama veriyorsunuz; Google bunları aramaya göre birleştiriyor. Başlıklar en fazla 30, açıklamalar en fazla 90 karakter. Bu kısa alanda arayan kişinin sorusuna cevap veren bilgiler kazanıyor:

• Başlıklardan birinde ilçe adı: “Sarıyer’de Diş Kliniği” gibi (örnek)
• Somut bir bilgi: çalışma saatleri, randevu süresi, ücretsiz ilk görüşme ya da otopark
• Sitenizdeki başlangıç fiyatı; fiyat yazmak, fiyatı sormak için tıklayıp ayrılacak kişiyi baştan eliyor
• Arama öğesi: reklamda telefon numaranız görünüyor, mobilde müşteri tek dokunuşla arıyor

Reklamda yazdığınız her şey açılış sayfasında da olsun. “Ücretsiz muayene” yazıp sayfada bundan hiç bahsetmemek, tıklayanı birkaç saniyede geri gönderiyor.

İlk 30 gün için çalışma takvimi

1. 1. hafta: dönüşüm takibini kurun, tek bir kampanyada 5 ila 10 net kelimeyle başlayın, konumu ilçenize daraltın.
2. 2. hafta: arama terimleri raporunu açın, alakasız aramaları negatif kelime olarak ekleyin.
3. 3. hafta: hiç tıklama almayan ya da tıklama alıp hiç dönüşüm getirmeyen kelimeleri durdurun, bütçeyi iyi çalışanlara kaydırın.
4. 4. hafta: gerçek dönüşüm oranınızla bütçe hesabını yenileyin ve ikinci ayın kararını verin.

İlk iki hafta Google’ın kampanyayı öğrenme süresi gibi düşünün; bu sürede her gün ayar değiştirmek sonucu okumayı zorlaştırıyor. Haftalık bakmak ve değişiklikleri bir yere not etmek yeterli.

Reklam bütçesi açılış sayfasında kaybolmasın

Tıklama ücretini ödedikten sonra müşteriyi yavaş açılan bir ana sayfaya gönderirseniz bütçenin bir kısmı orada kaybolur. Her hizmet için ayrı bir sayfa hazırlayın: aranan hizmetin adı başlıkta, fiyat ya da fiyat aralığı, telefon, WhatsApp düğmesi ve kısa bir form. Siteniz mobilde yavaşsa ya da hizmet sayfası yoksa, reklamdan önce web tasarım tarafını düzeltmek bütçenizi korur. Dönüşüm takibini kurun ki hangi kelimenin arama ve form getirdiğini görün.

Dönüşüm takibi çerez kullanıyor. Sitenizde, ziyaretçi onay vermeden reklam etiketlerini çalıştırmayan bir çerez bandı olmalı; ayrıntıları web siteniz için KVKK yazımızda anlattık.

İlk kampanyada sık yapılan hatalar

• Konumu “Türkiye” olarak bırakmak
• Tek kampanyaya 50 kelime koymak; bütçe en pahalı kelimede tükeniyor
• Geniş eşlemeli kelimelerle başlayıp arama terimleri raporuna hiç bakmamak
• Dönüşüm takibi olmadan “reklam işe yaramıyor” kararı vermek
• İlk haftada sonuç gelmedi diye bütçeyi her gün değiştirmek

Google Ads hesabını kendi Google hesabınızda açın ve faturalandırmayı kendi kartınıza bağlayın. Bir uzmanla çalışacaksanız ona yönetici erişimi verin; geçmiş veriler sizde kalsın. Uzmanla çalışmayı bıraktığınızda erişimi kaldırırsınız ve kampanyalar, dönüşüm geçmişi ve negatif kelime listeleri hesabınızda kalır. Aynı kural ajans seçerken de geçerli: hesaplar ve veriler sizin adınıza olsun, yapılan işleri önceden görün. Bizim işlerimizi referanslar sayfamızda inceleyebilirsiniz.

Özet

İstanbul’da Google Ads başlangıç bütçesini kimse sizin yerinize tahmin edemez. Anahtar Kelime Planlayıcı’da konumu ilçenize daraltın, düşük ve yüksek aralığın ortasını tıklama ücreti olarak alın, günde istediğiniz tıklama sayısıyla çarpın. Aylık rakam için 30,4 ile çarpın ve ilk ayı test olarak yürütün. İkinci ayın başında, tıklayanların ne kadarının aradığını ya da form doldurduğunu gördükten sonra hesabı gerçek rakamlarla yenileyin. Reklam bütçesi durduğunda da Google’da görünmek istiyorsanız ücretsiz 45 dakikalık görüşmede SEO planınızı birlikte çıkaralım.

Sık sorulan sorular