Kurumsal kimlik nedir, bir işletme için neleri kapsar

Kurumsal kimlik nedir?

Kurumsal kimlik, müşterinin sizi tanıdığı görsel işaretlerin tamamı ve bu işaretleri kullanma kuralları. Müşteri Instagram’da bir gönderinizi, tabelanızı, kartvizitinizi ve web sitenizi gördüğünde aynı işletmeyle karşılaştığını düşünmeden anlamalı. Bunu logo tek başına sağlamıyor; renkler, yazı tipleri, fotoğraf dili ve tekrar eden düzenler de gerekiyor.

Bir örnekle düşünün: Sarıyer’de yeni açılan bir kafe (örnek) yeşil bir logo seçiyor, ama menüyü matbaanın hazır şablonuyla, Instagram gönderilerini her hafta farklı bir uygulamayla hazırlıyor. Altı ay sonra tabelada bir yeşil, menüde başka bir yeşil, Instagram’da dört farklı yazı tipi görünüyor. Kurumsal kimlik bu dağınıklığı önlemek için baştan yazılan kurallar.

Üç kavram sık karıştırılıyor:

• Logo: İşletmenizin adını ya da simgesini taşıyan işaret. Kimliğin bir parçası.
• Kurumsal kimlik: Logo, renkler, yazı tipleri, şablonlar, basılı malzemeler ve kılavuz. Tasarımcının teslim ettiği somut dosyalar.
• Marka: Müşterinin işletmeniz hakkında düşündükleri ve hissettikleri. Kimlik bu algıyı destekliyor; hizmetiniz, fiyatınız ve müşteri deneyiminiz de onu belirliyor.

Kurumsal kimlik neleri kapsar?

Bir işletmenin kurumsal kimliği altı parçadan oluşuyor. Her birinin kim tarafından ve nerede kullanıldığını bilmek, hangisine ihtiyacınız olduğunu seçmeyi kolaylaştırıyor:

Yazı tipi seçerken Türkçe karakterleri kontrol edin. Bazı yazı tiplerinde “ğ”, “ş” ve “İ” yok ya da farklı bir yazı tipinden geliyor; menüde ya da tabelada bu fark hemen göze batıyor.

Küçük bir işletme için hangi parçalar gerekli?

Her işletmenin altı parçanın hepsine aynı anda ihtiyacı yok. Müşterinin sizi ilk nerede gördüğüne bakın:

• Kafe, restoran, pastane: Logo, renkler, Instagram şablonları, menü ve tabela. Ambalajlı ürün satıyorsanız etiket ve paket de ekleniyor.
• Kuaför, güzellik salonu, klinik: Logo, renkler, Instagram şablonları ve kartvizit. Kliniklerde randevu kartı ve bilgilendirme broşürü de sık kullanılıyor.
• Emlak ofisi, hukuk bürosu, muhasebe: Logo, antetli kağıt, kartvizit, sunum şablonu ve web sitesi için renk ve yazı tipi kuralları.
• E-ticaret markası: Logo, ürün etiketi, kargo kutusu, ürün fotoğraflarının arka plan ve ışık kuralları.

Bütçeyi bölmek isterseniz önce logo, renkler ve yazı tiplerini yaptırın; şablonları ve basılı malzemeleri bu temel üzerine sonra ekleyebilirsiniz. Logo tasarımı ve kurumsal kimlik paketlerimiz de bu sırayla ilerliyor: logo 10.000 TL’den, temel kimlik 25.000 TL’den, tam kimlik 45.000 TL’den başlıyor. Paketlerin içeriğini ve fiyat farklarını logo tasarım fiyatları yazımızda karşılaştırdık.

Kurumsal kimlik Instagram’da nasıl görünür?

Müşteriniz sizi önce Instagram’da görüyorsa kimliğin orada çalışıp çalışmadığını şu dört işaretten anlarsınız:

1. Profil fotoğrafında tam logo yerine yalnız amblem var ve telefon ekranındaki küçük dairede okunuyor.
2. Gönderiler ve Reels kapakları aynı yazı tipini ve iki üç ana rengi kullanıyor.
3. Öne çıkan hikaye kapakları aynı stilde: menü, adres, fiyatlar, yorumlar.
4. Profil ızgarasına uzaktan baktığınızda tek bir işletmenin hesabı olduğu belli oluyor.

Şablonlar içerik üretimini de hızlandırıyor. Her gönderide renk ve düzeni yeniden düşünmek yerine yalnızca fotoğrafı ve metni değiştiriyorsunuz. Bir restoran için şablonlarla çekilebilecek video fikirlerini restoranlar için 10 Reels fikri yazımızda topladık. Instagram’da büyüttüğümüz hesapları referanslar sayfamızda görebilirsiniz.

Kurumsal kimlik web sitesinde nasıl kullanılır?

Web sitesi, kimliğin en çok kural istediği yer. Web tasarımcınıza şu dört dosyayı ya da bilgiyi verin:

• Logonun SVG dosyası: her ekranda keskin görünüyor ve PNG’den hafif.
• Favicon için kare amblem: tarayıcı sekmesinde ve Google arama sonuçlarında görünen küçük simge.
• Renklerin HEX kodları: baskı için verilen CMYK kodları ekranda aynı rengi vermiyor.
• Yazı tiplerinin web lisansı: bazı yazı tipleri baskıda ücretsiz, web sitesinde kullanım için ayrı lisans istiyor.

Bu bilgiler marka kılavuzunda yazıyorsa web tasarımcısı sitenizi kimliğe uygun kuruyor ve sizi her renk için aramıyor. Web tasarım hizmetimizde logonuz yoksa ya da eskidiyse, siteyle birlikte kurumsal kimliği de tasarlıyoruz.

Marka kılavuzunda neler yazar?

Marka kılavuzu, kimliği sizden başka birinin doğru kullanabilmesi için hazırlanan PDF. Matbaacıya, tabelacıya, yeni bir çalışana ya da yıllar sonra çalışacağınız başka bir tasarımcıya bu dosyayı gönderiyorsunuz. Kısa bir kılavuzda bile şunlar olmalı:

• Logonun tüm versiyonları ve hangisinin nerede kullanılacağı
• Logonun çevresinde bırakılacak boşluk ve en küçük kullanım boyutu
• Yapılmaması gerekenler: logoyu esnetmek, rengini değiştirmek, kalabalık fotoğrafın üstüne koymak
• Renk kodları: baskı için CMYK, ekran için RGB ve HEX
• Yazı tipleri ve hangi boyutlarda kullanılacakları
• Şablon ve basılı malzeme örnekleri

Asar’ın temel kimlik paketinde özet, tam kimlik paketinde tam marka kılavuzu hazırlıyoruz.

Kurumsal kimlik tasarımı nasıl yapılır?

Bizim sürecimiz dört adımdan oluşuyor ve kapsama göre 2 ila 4 hafta sürüyor:

1. Tanışma toplantısı (1. gün): İşinizi, müşterilerinizi, rakiplerinizi ve markanın vermesi gereken hissi konuşuyoruz.
2. Araştırma ve fikir (1. hafta): Rakip logoları inceliyor, gerekçeleriyle üç farklı fikir sunuyoruz.
3. Revizyon (2. hafta): Seçtiğiniz fikri iki revizyonda son haline getiriyoruz. Onaydan önce logoyu Instagram, tabela ve kartvizit üzerinde görüyorsunuz.
4. Kimlik ve teslim (2. ila 4. hafta): Renkleri, yazı tiplerini, şablonları ve basılı malzemeleri hazırlıyor, tüm dosyaları marka kılavuzuyla teslim ediyoruz.

Tüm ana dosyaları (AI, SVG, PDF ve her boyutta PNG) sizin adınıza bir klasörde teslim ediyoruz. Logoyu bir yapay zeka aracıyla üretmeyi düşünüyorsanız iki yolu yapay zeka logosu mu, tasarımcı mı yazımızda karşılaştırdık.

Kurumsal kimlik ne zaman yenilenmeli?

Kimliği her yıl değiştirmeniz gerekmiyor; müşteriler tanıdıkları bir logoya güveniyor. Şu durumlardan biri varsa yenilemeyi konuşmanın zamanı gelmiş demektir:

• Logo Instagram profil fotoğrafında ya da faviconda okunmuyor.
• Tabelada, menüde ve Instagram’da farklı renkler ve farklı logolar kullanılıyor.
• Elinizde vektör dosya yok; her yeni baskıda logoyu biri yeniden çiziyor.
• Yeni bir şube, yeni bir hizmet ya da yeni bir müşteri kitlesi eklediniz ve eski kimlik bunu taşımıyor.
• Logonuz bir rakibinkine benziyor ve müşteriler sizi karıştırıyor.

Müşterileriniz mevcut logoyu tanıyorsa sıfırdan değiştirmek yerine yenilemeyi öneriyoruz: tanınan rengi ya da biçimi koruyor, okunmayan detayları sadeleştiriyor ve eksik versiyonları ekliyoruz.

Kurumsal kimliği tescil ettirmek gerekir mi?

Logonuzu ve işletme adınızı başkasının kullanmasını engellemek istiyorsanız Türk Patent ve Marka Kurumu’na (TÜRKPATENT) marka başvurusu yapın. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu’nun 4. maddesine göre sözcükler, şekiller, renkler, harfler ve sayılar, bir işletmenin mallarını ya da hizmetlerini diğerlerinden ayırt edebiliyorsa marka olabiliyor. Tescilli markanın koruması başvuru tarihinden itibaren on yıl sürüyor ve yenilenebiliyor.

Kimliğin tamamını tescil ettirmeniz gerekmiyor; işletmeler genellikle logoyu ve işletme adını tescil ettiriyor. Ekim 2026 itibarıyla geçerli resmi ücretleri TÜRKPATENT’in marka işlem ücretleri sayfasında bulabilirsiniz. Başvuru için gereken logo dosyalarını kimlik çalışmasıyla birlikte hazırlıyoruz.

Özet

Kurumsal kimlik; logo, renk paleti, yazı tipleri, sosyal medya şablonları, basılı malzemeler ve marka kılavuzundan oluşuyor. Küçük bir işletme logo, renkler, yazı tipleri ve Instagram şablonlarıyla başlayabilir; menü, ambalaj ve tam kılavuzu büyüdükçe ekleyebilir. Önce müşterinin sizi nerede gördüğünü listeleyin, kimliği o noktalardan başlayarak kurun.

Mevcut logonuzla mı devam etmeli, yoksa yeniden mi başlamalısınız? Bize yazın, ilk görüşmede mevcut dosyalarınızı inceleyip size uygun paketi söyleyelim.

Sık sorulan sorular